ქარიზმა, თავისი უნივერსალურობითა და სირთულით, ადამიანებს ყოველდღიურ საქმიანობაში ძალაუფლებას ანიჭებს. კამპუსის სუპერმარკეტებში საკვების შეფუთვის კვლევის შედეგების ანალიზის თანახმად, დისტრიბუტორები უპირატესობას ანიჭებენ პოპულარული ელემენტებით შეფუთული საკვების გაყიდვას, მაგრამ ისინი ხშირად მხოლოდ მოკლევადიან გაყიდვების შედეგებს მოაქვთ; საკვების გაყიდვის პროცესში შეფუთვის მომხიბვლელობა მომხმარებლებს დიდ შთაგონებას, სინათლესა და ბედნიერებას ანიჭებს და კიდევ უფრო აძლიერებს მომხმარებლების რწმენას, რომ იყიდონ საქონელი. საკვების შეფუთვის ხიბლი მრავალ ასპექტში აისახება, როგორიცაა შეფუთვის მოდელირება, მასალები, დეკორაცია და ა.შ.
გლამური ნიშნავს ცვლილებას, ახალ ცხოვრებისეულ გამოცდილებას, ახალი გარემოსა და იდენტობის სულიერ აღქმას. დღევანდელ საზოგადოებაში ადამიანები ყოველდღიურად განიცდიან ზეწოლას სწავლის, სამსახურისა და სხვა ასპექტების გამო. თუ საკვების შეფუთვა მომხმარებლებს თავისუფლებისა და მოდუნების განცდას სთავაზობს, მას შეუძლია სულიერი კომფორტიც მოუტანოს. საკვების შეძენისას მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ კომფორტული სენსორული გამოცდილება საკვების შეფუთვის უნიკალური ფორმის, ელეგანტური ფერების შეხამებისა და მომხიბვლელი არომატის მეშვეობით.
საკვების შეფუთვა ყოველდღიურ ცხოვრებაში არომატიზატორის როლს ასრულებს და ასევე მომხმარებლის გემოვნების მნიშვნელოვან ასპექტს წარმოადგენს. თუ თავისუფლება და სიმარტივე მომხიბვლელობის ემოციური ბირთვია, მაშინ ელეგანტურობა მთავარი იდეაა. ელეგანტური შეფუთვა არ არის საჯაროობა, არ არის მაღალი დონის, არ არის ხმაურიანი, ის საკვებს შიგნიდან გარეთ სუფთა, ჰარმონიული სილამაზით წარმოაჩენს.
საიდუმლო ხიბლის აღქმული თვისებაა. ზოგიერთი საკვების შეფუთვის შემთხვევაში, მომხმარებლები ყოველთვის არ იცნობენ მის ზოგიერთ ასპექტს, როგორიცაა კულტურული წარმომავლობა, სივრცე, სოციალური გარემო, ფიზიკური გარემო და სხვა პირობები, სადაც გარკვეული განსხვავებებია. ეს არ ეწინააღმდეგება შეფუთვის ძირითად ფუნქციას, რომელიც მომხმარებელს ინფორმაციას ინტუიციურად და სწრაფად მიაწვდის. უფრო მეტიც, ხარვეზის ეს განცდა ეხმარება მომხმარებლებს საკუთარი თავის იდეალიზებული გაგრძელების ჩამოყალიბებაში, რაც შეფუთვას საშუალებას აძლევს, დაეხმაროს მათ საკვების მიღმა არსებული კულტურული ხიბლის გაგებაში, ხოლო საიდუმლო ამ გაგრძელებას აძლიერებს.
ერთი მხრივ, საიდუმლო მყიდველს საკმარის წარმოსახვას აძლევს, რათა საკუთარი სურვილები საკვების შეფუთვაზე ასახოს; მეორე მხრივ, მას შეუძლია გაზარდოს თავისი მიმზიდველობა ძლიერი მხარეების გამოყენებით და სუსტი მხარეების გვერდის ავლით.
